במענה לסדרת הפרסומים של חברת ביטוח ישיר השמים ללעג את סוכני הביטוח בישראל, את ענף הביטוח בישראל בכלל  וגם את חברת ביטח ישיר עצמה (שזכתה גם להתייחסויות מסוג: ביטוח של קקי של צפרים...), השיקה לשכת סוכני הביטוח בישראל את "קמפיין שוקה האמיתי" בכיכובו של סוכן הביטוח הוותיק והמקצוען, אורן איילון. וכך כותב בדף הפייסבוק שלו, אריה אברמוביץ,   נשיא לשכת סוכני הביטוח:

 

"חברים יקרים,

לאחר שנים רבות שבהן היכו בסוכני הביטוח ללא רחם - אנו משיבים מלחמה.

 

מהיום, כולנו "שוקה" האמיתי - סוכן ביטוח מקצועי אמין, מסור ללקוחותיו, אכפתי ומומחה בעולם הביטוח והפיננסים.

 

החל מהיום אנחנו מדברים, מספרים ומסבירים לכל מי שעדיין לא הבין למה ברגע האמת - רק סוכן ביטוח!

 

לא נשתוק עד שכל אזרח במדינת ישראל יבין מי הוא "שוקה" האמיתי.

 

שוקה האמיתי הוא הסוכן שנמצא לצדך ברגע באמת, במקרה תאונה, פריצה, או חלילה מחלה.

 

סוכן הביטוח שמתקשר להגיד לך יום הולדת שמח, מביא את ההמחאה מחברת הביטוח כשאתה מאושפז אחרי ניתוח, ותמיד נמצא שם לצדך.

 

נמשיך במסע עד שכולם יבינו מה ההבדל בין ביטוח אצל סוכן ביטוח מקצועי, אל מול ביטוח אצל טלפנית חסרת ידע וניסיון.

 

תפקידנו ובאחריותנו לדאוג שכל אזרח בישראל ייהנה מכיסוי ביטוחי הולם ומתאים לאורח חייו.

 

הצטרפו למאמצי ההסברה, שתפו והגיבו על מנת שכמה שיותר אנשים יבינו כי ברגע האמת – רק סוכן ביטוח."